SEO para Nichos: Aumenta tu visibilidad y conquista tu mercado objetivo
En esta entrada:
Descubre cómo el SEO para nichos puede impulsar la visibilidad de tu empresa y ayudarte a alcanzar a tu público objetivo. Aprende sobre la importancia del SEO especializado, sus componentes clave y cómo aplicarlos para obtener resultados reales. Conoce casos de empresas exitosas que han utilizado estrategias de SEO para nichos y logrado un crecimiento significativo en sus negocios.
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Este post hace parte del tema Marketing Digital.
SEO para Nichos: Aumenta tu visibilidad y conquista tu mercado objetivo
En esta entrada, nos adentraremos en un aspecto crucial del marketing en línea: el SEO para nichos; qué es, por qué es importante y cómo aplicar sus componentes clave para maximizar el potencial de tu negocio.
Recordemos: Qué es el SEO
Cómo ya sabemos, el Search Engine Optimization - SEO, u optimización para los motores de busqueda, de la es la forma es que debemos construir nuestros contenidos para que los algoritmos de los buscadores nos encuentren, tanto los de los metabuscadores como Google, Bing y otros, así como los propios de Facebook, Instagram, Twiter (X), Tik Tok y demás redes sociales.
Un mejor SEO implica mejores resultados indicadores de marketing digital que se convierten en ingresos reales y que inciden en otros indicadores clave de negocio, o KPI por sus siglas en inglés.
Encuentra tu verdadero público objetivo
Para de sumergirnos en el tema, vayamos abordando un caso a manera de ejemplo que demuestra la capacidad del SEO para nichos.
Imagínate que tienes una empresa de diseño de interiores llamada "Inspiración Hogar". Tu objetivo es llegar a clientes que buscan servicios de diseño de interiores de alta calidad en la ciudad. Sin embargo, competir en el ámbito general del diseño de interiores en línea puede ser una tarea ardua. Aquí es donde entra en juego el SEO para nichos.
El SEO para nichos se centra en enfocar tus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda en segmentos de mercado específicos y altamente relevantes. En el caso de "Inspiración Hogar", podrías enfocarte en el nicho de "diseño de interiores minimalista" para diferenciarte de la competencia y atraer a un público más específico y comprometido.
Entonces, queda claro que el objetivo de un canal digital de un nicho específico, sea blog, canal, perfil o web, entre otras nuevas formas de comunicación digital, es atacar una temática o subtemática muy concreta, basicamente, especializada.
¿Por qué es crucial utilizar el SEO para nichos?
Ahora, veamos por qué es crucial utilizar el SEO para nichos en tu estrategia de marketing digital. En primer lugar, te ayuda a destacar en un mercado altamente competitivo. Al centrarte en un nicho específico, tienes más oportunidades de posicionarte como un experto y ganar visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, el SEO para nichos te permite dirigirte a un público objetivo más definido. Al conocer a tu audiencia y comprender sus necesidades específicas, puedes crear contenido relevante y de alta calidad que resuene con ellos. Esto no sólo aumenta la probabilidad de atraer visitantes cualificados a tu sitio web, sino que también mejora la tasa de conversión y fidelización de clientes.
¿Cómo aplicar el SEO para nichos en tu estrategia de marketing digital?
Entonces, ¿cómo aplicas el SEO para nichos en tu estrategia de marketing digital? Aquí hay tres componentes clave a considerar:
- Investigación de mercado: Comienza por comprender a tu audiencia y los segmentos de mercado relevantes para tu negocio, tales como sus intereses, gustos, conductas, insights, tendencias, demografía. Así mismo es prudente conocer tu compentencia, su posicionamiento y su capacidad de oferta.
- Investiga las palabras clave: así como las frases que utilizan en sus búsquedas en línea y analiza las tendencias y la competencia en tu nicho. Herramientas como Google Trends, SEMrush y Ahrefs pueden brindarte información valiosa para identificar las palabras clave más relevantes y populares en tu nicho.
- Contenido relevante: Una vez que hayas identificado las palabras clave, es hora de crear contenido relevante y de calidad que responda a las necesidades de tu audiencia. Por ejemplo, si tu empresa de diseño de interiores se especializa en el estilo minimalista, podrías crear artículos como "10 consejos para decorar tu hogar en estilo minimalista" o "Cómo maximizar el espacio en un apartamento minimalista". Al proporcionar contenido útil y valioso, atraerás a tu público objetivo y te posicionarás como una autoridad en tu nicho.
- Optimización técnica: Además de crear contenido relevante, debes asegurarte de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para el SEO. Esto implica mejorar la velocidad de carga, optimizar las etiquetas meta, utilizar URLs amigables y asegurarte de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles. Al brindar una experiencia de usuario fluida y amigable, aumentarás las posibilidades de que los motores de búsqueda clasifiquen tu sitio web de manera favorable.
¿Cómo escoger los contenidos?: Investiga las palabras clave
Dicen que sidentificar las palabras clave es el paso más importante en SEO, aunque deben precederle establecer nicho y objetivos digitales.
¿Qué son las palabras clave en SEO?
En el contexto del Marketing digital y el SEO, se conoce como palabras clave a aquellas palabras o frases que permiten que los buscadores clasificar los contenidos de tal manera que puedan ayudar a los usuarios a encontrar los resultados relevantes para sus consultas según sus preferencias de búsqueda y consultas.
¿Cómo se investigan las palabras clave para SEO?
Para el estudio de palabras clave existen varias formas, unas tanto más complejas que otras. Las palabras clave son muy importantes e influyen en la estructura de la web, realizar una estimación de visitas e ingresos y proyectar la cantidad de contenidos que debes generar.
Consulta las consultas de los usuarios de los buscadores web
La más facil y gratis, pero que ya se ha popularizado mucho es utilizar el predictor de busqueda de Google: al escribir una palabra o frase en el buscador, la IA de Google te despliega una lista con las preguntas más frecuentes. Adicionalmente, luego de arrojar los resultados, luego de los tres o cinco primeros en mostrarse salen las tres preguntas relacionadas más frecuentes, a medida que das click en la flechita para mostrar las respuestas, van listandose más preguntas.
Es sorprendente ver que a pesar de las preguntas, las respuestas en la web no contestan específicamente lo que los usuarios están consultando, así que los gurus del SEO nos invitan a rellenar esos espacios al tiempo que aumentas tu ranking en los resultados de busqueda.
Acá lo relevante es agrupar las palabras clave definidas según intenciones de búsqueda para evitar una mala praxis denominada canibalización de palabras clave, es decir, usar muchas veces, demasidas veces la misma palabra clave para llamar la atención del algoritmo de los buscadores, sin embargo, los algoritmos luego detectan la canbalización y penalizan ese contenido.
Sin embargo, una sola url o landing page puede posicionar por cientos o miles de palabras clave relacionadas si satisfacen una misma intención de búsqueda.
Por ejemplo: “Diseño de interiores naturalista” y “Diseño de interiores minimalista” no satisfacen una misma intención de busqueda, porque aunque traten de "Diseño de interiores" las características naturalista y minimalista son sustancialmente diferentes. En este caso, una Url, post o entrada para cada una por separado es la mejor opción.
Ahora bien, siguiendo con el ejemplo, si se tiene que optar entre “los mejores tips para el diseño de interiores” y “lo que no debes hacer en el diseño de interiores” es posible posicionarlas en una misma url, como por ejemplo en la página principal o home.
Siempre ante la duda, es recomendable volver a consultar que se está consultando por los usuarios en Google.
Analiza los descubrimientos de tu competencia
La mayoría de artículos sobre investigación de las palabras clave, o keyword research, recomiendan comenzar usando el planificador de palabras clave de Google para obtener ideas y detectar contenidos. Sin embargo, al comienzo puede ser menos confuso realizar lo explicado en el parrafo anterior y a su vez, referenciarnos sobre el trabajo de tus predecesores, es decir, es muy problable que otros negocios, tus competidores, ya hayan identificado la mayoría de las palabras clave.
Cuando se trata de nichos en internet, no se estan haciendo grandes descubrimientos ni nuevas invenciones. En casi todos los nichos en los que queramos entrar se va a encontrar competencia que ya ha montado una web similar a la que tienes pensada crear, salvo algunas joyas que quedan por ahí, de alta consulta y pocos resultados en los buscadores.
Una vez análisados los descubrimientos realizados por los competidores, la idea es adoptar lo que nos funcione y descartar la carga innecesaria, pero siempre procurando mejorar u optimizar lo observado, no copiando por copiar, no se debe caer en en la imprudencia de sobrestimar el contenido de la competencia ni subestimar al usuario de la información que va a consumir tu contenido, mucho menos al cliente potencia.
Para este ejercicio se debe buscar la palabra principal del nicho objetivo en Google y/u otros buscadores y establecer todas las webs de competencia directa. Algunos expertos en SEO recomiendan realizar la búsqueda: “comprar” + “palabra clave general” para lograr resultados más amplios aunque con un mayor uso de palabras clave específicas al nicho, que son las que necesitamos detectar.
Al revisar entre los cinco a siete primeros en los resultados de busqueda, se pueden encontrar por lo menos dos competidores de nicho directos. Entonces, lo que se debe hacer es identifica al menos cinco webs o sitios de competencia directa, considerando que todas deberán presentar contenidos que las otras no tienen.
Para el análisis de los contenidos de nuestros competidores existen diferentes herramientas gratis y de pago para esta función, es decir, que nos indique por cuales palabras clave está posicionado ese competidor.
Algunas de las herramientas gratis consisten en extenciones para Chrome como "SEO META in 1 Click" que permite valuar la calidad de SEO de la URL en la que te encuentras en ese momento. Otras de las más famosas herramientas son Ahrefs y Semrush.
Si se usa Ahrefs, se selecciona “Top Pages” dentro de “Organic Search” para obtener las páginas que más tráfico orgánico recibe esta web. Luego se organizan con Excel o a mano para seleccionar los contenidos de interés. Una vez realizado esto con varios competidores, se obtendra un listado depurado de palabras clave ganadoras. Luego, se debe pasar por Keyword Planner de Google.
De esta manera se consiguen las palabras clave específicas para el nicho, al realizárlo disciplinadamente se obtendrán cientos o incluso miles de keywords.
¿Cómo elaborar los contenidos?:
Ahora que ya cuentas con tu lista de palabras clave, ahora lo que se debe hacer es crear contenidos sobre ellas y sus relacionados. Podemos pasarlas por herramientas como AnswerThePublic o Google Trends, para identificar que se preguntan los usuarios sobre ellas y ampliar las opciones para la generación de contenido y títulos.
Para la creación específica del contenido sobre las palabras clave, es posible reducir los tiempos de redacción de los contenidos con ChatGPT, Bing IA o Bard, entre otras muchas opciones para la generación de texto y en el formato que se requiera, ya sea para Blog o Vlog e incluso para instagram. Eso si, siempre revisando los contenidos generados y teniendo en cuenta los respectivos mandamientos del SEO.
Keyword Research individual de cada contenido
Consiste en extraer todos los sinónimos, longtail y palabras clave relacionadas que deben aparecer en nuestro contenido para que sea semánticamente rico.
Lo más sencillo será volver a las herramientas para análisis de SEO y pasar una url concreta para ver por qué está posicionando, siguiendo el ejemplo, esto sería pasar la competencia directa para “Diseño de interiores minimalista”.
Luego, se debe tomar nota de todas las palabras nuevas palabras clave interesantes para que después aparezcan en tu nuevo contenido. Para completar esta lista puedes volver a emplear el autocompletar de Google, las búsquedas relacionadas que ofrece, o herramientas gratuitas como keywordshitter o keywordtool.io
Junto con esta lista de palabras clave, también es recomendable planificar la estructura de encabezados para el nuevo contenido, para esto es muy útil la extensión de Chrome: Web Developer tool. Si se analizan las urls mejor posicionadas y se combinan con las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, se obtendrá una estructura de encabezados óptima.
Arquitectura del medio digital
En muchos nichos, sobre todo los que se monetizan con marketing de afiliados, la estructura del medio digitla, por ejemplo, un sitio web, sigue un patrón muy similar; en consecuencia, lo sugerido es estructurar el medio digital en forma jerarquica de un nivel general a un nivel particular:
- por cluster,
- según las intenciones de búsqueda,
- búsquedas por tipo de producto o servicio,
- búsquedas por marca y
- busquedas por referencia específica de producto.
Planificación de enlazado interno
El enlazado interno tiene dos prioridades: La primera, promover la navegación del usuario, y la segunda, el traspaso e incremento de autoridad entre sitios, entradas o urls. Cuando se está montando un medio digital nuevo no se sabe a ciencia cierta cómo la van identificando los buscadores, (el algoritmo de cada buscador es algo así como la formula de la Coca Cola), entonces determinar métodos exactos para el enlazado interno es más bien difícil.
Lo más recomendable es añadir los enlaces que de forma consecuente requiera el nuevo contenido, sin caer en excesos. Entonces, con enfoque al perfeccionamiento del SEO, la prioridad es fomentar los enlaces a las urls basados a las búsquedas que tengan para permitirles ganar aun una mayor autoridad.
Casos reales de empresas que han utilizado con éxito el SEO para nichos
Ahora, hablemos de algunos casos reales de empresas que han utilizado con éxito el SEO para nichos.
GreenFoods
Un ejemplo destacado es GreenFoods, una empresa que se dedica a la venta de productos orgánicos y saludables. En lugar de competir en el mercado general de alimentos saludables, decidieron enfocarse en el nicho de "alimentos veganos sin gluten". Gracias a una estrategia sólida de SEO para nichos, lograron posicionarse en los primeros resultados de búsqueda para palabras clave relevantes, lo que les proporcionó un flujo constante de visitantes altamente interesados y aumentó significativamente sus ventas.
FitTech
Otro ejemplo es FitTech, una empresa que ofrece servicios de entrenamiento en línea. En lugar de competir en el amplio mercado del fitness en línea, se centraron en el nicho de "entrenamiento en casa para madres ocupadas". Crearon contenido especializado, como videos de ejercicios cortos y eficientes para realizar en casa, y optimizaron su sitio web para palabras clave específicas. Como resultado, lograron atraer a un público objetivo altamente comprometido y aumentaron su base de clientes de manera significativa.
Conclusiones
En resumen, el SEO para nichos es una estrategia poderosa que puede impulsar la visibilidad y el crecimiento de tu empresa. Al enfocarte en segmentos de mercado específicos, puedes destacar entre la competencia y llegar a un público objetivo altamente relevante. Recuerda realizar una investigación exhaustiva, crear contenido relevante y optimizar técnicamente tu sitio web para obtener los mejores resultados. ¡Aprovecha el poder del SEO para nichos y lleva tu negocio al siguiente nivel!
La paciencia es una virtud: Los nuevos medios digitales suelen tomarse un tiempo en ser autonomas. Esto es normal ya que parten con un nivel muy bajo de autoridad y los buscadores procuran no ofrecer basura a sus usuarios sino entregar los resultados según las complejidad de sus preferencias individuales de busqueda.
Se debe ser constante y persistente subiendo contenido nuevo periódicamente con la finalidad de mejorar la actualización del medio digital y el rastreo de los buscadores.
No hay que dedicarse sólo a un atributo del SEO, no se debe perder el foco específico del medio digital para nicho y analizar constantemente cuáles pueden ser los motivos que hacen lento el posicionamiento online.
Espero que esta entrada te haya sido de utilidad, recuerda seguir explorando nuestro blog para obtener más consejos y estrategias de marketing digital y sus relacionados. ¡Hasta la próxima!
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